Кстати изначально тоже поставил его надписью alca вверх. Потом решил прочитать инструкцию к ним, а там написано, что их необходимо устанавливать стрелкой вверх. Поискал эту стрелку и оказалось, что у меня она смотрела вниз (когда дворник в верхнем положении). Развернул дворник :) Так что теперь у меня название фирмы смотрит вниз.
ЗЫ Тут подумал, действительно, если ставить такой дворник вперед, то надпись окажется сверху.